历峰阿里签约,奢侈品再不做电商就来不及了

作者:admin    发布时间:2020-03-24 00:00    浏览::

2018年10月26日,阿里巴巴集团和全球第三大的奢侈品集团——历峰(Richemont)联合公告,宣布两家公司达成了全球性战略合作关系。

犹如一颗重磅炸弹,丢进了奢侈品牌们本该平静如水的周末生活,水花四溅。

奢侈品牌争夺电商渠道,已经到了白热化阶段。

特别是中国这个最大的奢侈品消费市场,国际奢侈品牌们,如果还没有同腾讯、阿里、京东以及唯品会等电商建立一定程度合作联系的话,那么它可能失去很多很多。

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历峰集团拥有众多奢侈品牌,尤以珠宝、腕表等硬奢品为强,卡地亚、江诗丹顿、朗格、万宝龙、IWC万国、积家、梵克雅宝,等等。


江诗丹顿伍陆之行腕表

阿里巴巴与历峰集团达成合作,首先意味着天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion,在未来将会优先得到这些硬奢大牌的支持,但合作意义并非如此简单。

历峰早就不是一个纯粹的奢侈品牌集合,这次与阿里巴巴合作的主体,是历峰集团旗下的奢侈品电商公司YNAP(Yoox Net-a-Porter)。

YNAP,由英国奢侈品电商Net-a-Porter与意大利奢侈品电商Yoox于2015年合并而来,Net-a-Porter创立于2000年,堪称奢侈品电商的鼻祖,2010年被历峰集团以3.5亿欧元收购。

在奢侈品电商领域的布局,历峰可以说是几大奢侈品集团里最早的一个。

YNAP成立后,历峰先是持有49%的股份,作为其最大股东;2018年年中,历峰集团以超过50亿欧元的价格,完成对YNAP的私有化。

2017年财报显示,YNAP销售业绩超过20亿欧元,以销售额看,它无疑是全球最大的奢侈品电商。

阿里与YNAP合作内容是这样的:

双方成立合资公司,推出移动端Net-a-Porter和Mr Porter的app,分别服务中国市场上的女性和男性消费者;阿里提供支付、物流等电商基础服务。


Mr Porter专注男性奢侈品

同时,Net-a-Porter和Mr Porter将入驻阿里旗下的天猫奢品平台Luxury Pavilion。

对于Net-a-Porter,热爱时尚的中国女性已经很熟悉,这个电商网站推出中文界面多年,只不过一直是跨境电商,其仓库在香港,快递在到达消费者手中之前,还需完成清关事宜。

阿里与历峰达成的合作,简单来说,就是借助阿里的电商资源,历峰集团的奢侈品电商业务在中国全面铺开。

历峰集团主席约翰·鲁珀特,亲自带着儿子安顿·鲁珀特参加了与阿里巴巴的签约仪式,重视程度极高——过去这些年,富二代约翰·鲁珀特,几乎只在欧洲办公室与南非老家之间往返,只有在集团财报日才会出现在公众面前。


右起第7位和第8位便是鲁珀特父子

而被视为历峰接班人的安顿·鲁珀特,正是掌管集团数字化运营的最高长官。